美容小家电行业发展现状及趋势分析,国产替代之路正在兴起「图」

发布时间:2020-10-22 聚合阅读:之路 小家电 行业发展 现状 国产 趋势 正在 美容 分析
原标题:美容小家电行业发展现状及趋势分析,国产替代之路正在兴起「图」一、我国美容小家电的发展史人们在日常的护肤美容中,有较为明显的递进顺序,由基础的清洁护肤,到...

原标题:美容小家电行业发展现状及趋势分析,国产替代之路正在兴起「图」

一、我国美容小家电的发展史

人们在日常的护肤美容中,有较为明显的递进顺序,由基础的清洁护肤,到补水护肤,再到更为精致的美容护肤。美容小家电兼具美妆属性,需求或受皮肤护理产品使用顺序的影响,细分品类中洁面仪的普及先于美容仪。2012年后,以洁面仪为主导产品的科莱丽(Clarisonic)等品牌先行打入中国市场,随之以美容仪为主导的品牌 Ulike、Tripollar、雅萌及 dr.arrivo等陆续进入。

我国美容小家电的发展史

数据来源:华经产业研究院整理

二、美容小家电行业发展现状

近年来,消费者对“变美”的需求促使颜值经济一度升温,从美颜相机至医疗美容,消费结构持续升级。电器美容作为消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸,因其机身小巧轻便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐,随着其体验价值的提高,它正逐步成为全球范围内的一种新时尚。

根据数据显示,我国移动网民规模基本维持在10亿量级,而2019年以来,我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人,约占整体网民四成,受众十分广泛。美容个护作为颜值经济的重要一环也得到了进一步的发展,市场规模加速上升。2019年美容个护市场大小已经达到4777亿元,同比上升13.84%,增速不断提升。

数据来源:公开资料整理

三、美容小家电需求分析

根据数据显示,我国医美市场持续高速增长,预计2020年我国医美市场规模将达到2656亿元,同比增长24.2%。四分之一的女性已经尝试过医美并且较为满意,而有六成的女性都有想要尝试医美的想法,由此侧面反映出我国消费者“变美”需求逐步走向常态化趋势。

数据来源:公开资料整理

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国美容仪行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》

从客群的角度来看,城市青年女性对美容小家电产品的认可度较高,根据数据显示,家用美容仪的最典型消费群体分别为占比15%的95后00后女性与占比58%的80后、90后女性,且中国医美消费者主要集中在20-30岁。

生活在互联网经济下的80、90后,接受新事物、新观念能力强,喜欢享受生活,购买更新潮的商品且乐于分享,被众人关注,这些消费特质将使得市场逐渐被教育,随着这类人群的成长,需求不断迭代下的医美、美容小家电将有望走向大众市场。

数据来源:公开资料整理

随着年轻男性消费者的时尚意识不断提升,男性个护市场迅速升温,根据中国青年报社会

调查中心的数据显示,46.6%的人支持或者接受男性化妆,持反对意见的有22.1%,31.4%的受访者表示无所谓。受访者中,22.8%的男性认为化妆是对时尚文化的普及,35.2%的男性认为这是注重形象的表现,29.2%的人认为男性也有追求美的权利,而只有12.8%的人认为此做法无男子气概。

数据来源:中国青年报,华经产业研究院整理

比特币是什么、我国美容小家电行业未来发展趋势

1、国产替代之路正在兴起

总体来看,虽与海外知名品牌相比,我国本土品牌在品类、研发等方面仍有一定的差距,但未来几年市场需求端高速增长态势已逐渐凸显,叠加美容小家电作为消费者美容护肤需求的延伸,天生适合内容营销的优势,国产品牌有望乘社交电商崛起的东风,抓住消费者心智,积极投入研发,拓宽品类布局,持续享受行业快速长所带来的红利。

2、市场规模将进一步扩大

随着我国经济的进一步发展,人们消费水平持续上升,对于“美”的需求也在持续上升。在颜值经济时代,女性对于美容产品的消费量都将持续增长,电器作为消费者对美妆护肤方面需求的进一步延伸,因其机身小巧轻便、做工精致及使用时间灵活而深受女性消费者的青睐。同时男性对于美容产品的需求也逐渐上升,男性对于“美”的追求也将进一步推动美容电器的发展。可以预见,随着我国经济的进一步发展,消费水平的持续上升,人们对于“美”的需求上升,将会进一步促使美容小家电行业市场规模进一步扩大。

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