余文乐蝉联时尚榜“全球第一”,知道为啥吗?

发布时间:2020-09-27 聚合阅读:余文乐 全球 时尚
原标题:余文乐蝉联时尚榜“全球第一”,知道为啥吗?余文乐挺有意思的。昨天晚上,前著名潮流icon余文乐在Instagram上分享一则快拍,内容如下:乍一看,身为...

原标题:余文乐蝉联时尚榜“全球第一”,知道为啥吗?

余文乐挺有意思的。

昨天晚上,前著名潮流icon余文乐在Instagram上分享一则快拍,内容如下:

乍一看,身为集「潮牌主理人/潮流icon/穿搭博主/港风文艺男祖师爷...」等众多标签于一身的余文乐,分享自己入选的时尚榜单的开心也在情理之中——毕竟也是个圈内老日潮了。

但任何事儿都经不起细琢磨。

仔细看看,这份名为《2020 FISHION IP 100》的榜单是由“尚交所联合第一财经商业数据中心”发布,并且还是“全球首个针对时尚IP类评选的榜单”。

于是我去查了查《FISHION IP 100》,在GQ上找到了相对清晰精确的描述。

在这份发布于2019年9月的《白皮书》中,其阐述如下:

「第一财经商业数据中心(CBNData)联合尚交所(Fashion Exchange)及第三方数据机构一面数据打造的2019尚交所全球时尚IP榜《Fashion IP 100》是全球首个针对时尚IP类评选的榜单......为上榜的设计师/设计师品牌、明星等时尚IP提供参考,呈现其在中国市场的影响力及综合价值,有助于他们在中国市场上未来的进一步发展...」

(内容来源:GQ.com.cn 2019.09.27)

也就是说,所谓的“全球时尚IP”中上榜IP的评选,实则其衡量环境和标准是以中国市场为主要参照物。

在《2019全球时尚IP白皮书》内也明确的写到这一点

而根据榜单的评选指数公式,我找到了CBNDate的官方解释,具体评选标准其实是这样的:

时尚IP的无缝钢管http://www.swcj2.cn消费辐射力、消费转化率、带货力等数据占比40%,时尚IP的原创微博数、转发、点赞以及评论等数据占比30%,时尚IP的百度指数数据占比30%。

CBNDate的官网就有很强的娱乐属性

再说的通俗一点:

带货力+微博转评赞数据+百度搜索次数。

这下就看明白了,一个是国内当红的赚钱营销手段,一个是国内主流的广告社交媒体,一个是国内顶尖的黑心搜索引擎。

我们甚至可以称之为:一石三鸟,又当又立。

尚交所的合作伙伴CFDA可能不太了解中国国情

回过头来再看余文乐发出的这份榜单。

力压Rihanna/G-Dragon/Travis Scott...等时尚顶流也合情合理,毕竟要求微博转评赞数据的门槛对于他们来说属实过高。

GD的微博上次更新还是4月份

但要说余文乐在微博数据上能够盖过吴亦凡一头,怎么想都是一件很玄幻的事情。

于是我又去找了找资料,并且找到了《2020 FASHION IP 100》的完整IP榜单。

在去年发布的《2019全球时尚IP白皮书》中,余文乐就在“celebrities”一类目中,以90.86的尚交所指数力压吴亦凡和权志龙夺魁。

但奇怪的是,“设计师/设计师品牌”一类目中,余文乐主理的MADNESS却并未上榜,反倒是老对手陈冠希的CLOT以86.06尚交所指数位列第四。

到了2020年,MADNESS依旧没有上榜,而CLOT虽降至第六,但仍稳坐前十。

有趣的是,CBNDate高级分析师陈蕾在去年接受采访中曾表示:

“入选的明星、艺术家及意见领袖不仅要具备一定知名度,更重要的是担任过品牌主理人,或有一定的独立设计能力。”

注重品牌和设计属性的榜单头名,自己的品牌却并未上榜是什么意思?

等等,让我们先抛开“关系户”等阴谋论不谈。

单论余文乐的带货力肯定不如吴亦凡和权志龙,这老哥俩一位是现象级的流量大拿,一位是现象级韩流巨星。余文乐能在公式环境下与之抗衡并且夺得榜首的,也就只有舆情属性了。

热搜常客余文乐

事实上,从几年前开始,余文乐和他的MADNESS就深陷港du丑闻,尽管其本人和品牌多次认错道歉,但品牌还是时不时使出各种骚操作,从行政地区的认知到自曝内鬼的设计...问题频出。

一次次的港du事件,让余文乐和MADNESS频繁的登上微博热搜,引来的是什么?是其微博流量的激增,死忠粉和正义路人在评论区开始中门对狙。

然后本人微博再道歉,又被扒在Instagram和微博上演阴阳人...

这一来一回之间,余文乐在被半劝退的同时却也成为社交流量的受益者——毕竟单从舆情数据来看,热度可不分好坏。

但由于顶不住负面流量,余文乐还是选择掐了网友的麦

况且,作为一个以穿搭真正被更多人熟知的明星,余文乐如今大多收获的死忠粉都是潮人(?)一卦的,他们对于余文乐穿搭的认可度甚至比余文乐本人都要高。

这也是为什么到现在还有粉丝在孜孜不倦的搬运者余文乐的Instagram内容。

总之就是逢更必搬

也有人将头发梳成阿乐模样,穿上一身帅气工装。人人都骂张志明,却又人人都是张志明。

问:哪位更像张志明?

死忠粉丝多,但本人又经常干一些看起来似乎是无意为之的蠢事,这就使得粉丝经常需要和正义路人在网络上比划两下,如此一来,余文乐想不热搜都难。

社交媒体热度一爆炸,关于余文乐的新闻层出不穷:今天买车炫富了,明天穿西装油腻了,今天跟陈冠希Beef了,明天又被郭富城瞧不起了...

百度上的垃圾写手们不会放过任何一个骗取点击的机会,总之,只要余文乐在微博上有消息,这边立刻推荐+首页+热门,一个不落...

互联网景观之百度特色

尽管真实搜索数据可能不敌吴亦凡和权志龙,但的确也很少有人能够做到除了粉丝之外被全民diss的。

这么看来,仅依靠舆情属性的余文乐,登上这份《FASHION IP 100》的榜首似乎也不是没有道理。

还有一点值得注意,在官方给出的整体报告中显示:

「Billie Eilish成为榜上最年轻的时尚IP,吴亦凡仍是总榜TOP10中唯一的“90后”,排名上升至总榜第4的高位,同时他亦是总榜百度指数排名第1、明星类别中微博指数第1的时尚IP。」

图片来源:尚交所

拥有双指数第一的吴亦凡为什么输给余文乐?

为此,我专门咨询了我一位资深日潮玩家的朋友,打听了一下MADNESS的近况,从他的口中,我又一次得到了新的启发:

特别鸣谢知情人:不愿意透露姓名的D某

看明白了吗?尽管品牌频频陷入港du丑闻,但MADNESS单品在日潮玩家的圈内resell价值和热度依旧不减。

前不久6周年的牛仔裤刚发售时在二级市场的resell价格甚至接近1W...

也听说在去年MDNESS曝出“5+1”设计之后,MADNESS的单品价格转售价格一路上扬。

虽然听起来不是滋味,但作为交易属性的二级市场,商业行为才是第一驱动力。

就连低成本Fake也没有放弃MADNESS

如上,余文乐的MADNESS似乎并没有我们认为中的那么凉,余文乐本人也没有我们想象中的那么凉。

而这一笔账也必然会被算在那个所谓的CBNDate里面,成为明年余文乐或许再度登顶榜首的必要条件。

实则对大多关注时尚的人而言,这份“全球时尚IP”的榜单权威性和可参考性究竟如何,相信大家心中自然有数——毕竟,去年在Lyst上霸榜了将近一年的OFF-WHITE在这份榜单中排名第七...

2019 Q4 HOTTEST BRANDS

而其他所有给出的数据大家有兴趣的可以自己去找来看看,图一乐。

最后,可能在发布后余文乐本人似乎也察觉到了一丝不对,在这则Instagram快拍发布后没多久又悄然的将其删除...

lok666悄然删除了那个略显滑稽的快拍

或许是港du事件后的噤若寒蝉,或许是深谙微博的秒删法则,又或许顾虑榜单的专业性...

总之你们的lok666变了,开始变得容易开心,登上创办两年之久的野榜也会心满意足;也变得畏首畏尾,在短暂的满足后会立马进入贤者时间。

唯一没变的,仍然是他在炫耀时喜欢用的手势:

希望以后傻事少干点,peace