如何“安全”地在美容仪器的蓝海中共享红利?丨第五十四期妆主说

发布时间:2020-02-13
原标题:如何“安全”地在美容仪器的蓝海中共享红利?丨第五十四期妆主说在刚刚过去的第51届中国(广州)国际美博会中,中国美妆网记者逛展发现,在B区12.2馆展区,...

原标题:如何“安全”地在美容仪器的蓝海中共享红利?丨第五十四期妆主说

在刚刚过去的第51届中国(广州)国际美博会中,中国美妆网记者逛展发现,在B区12.2馆展区,美容仪器和护肤产品“CP”组合比比皆是,此类展位,人气也是分外火爆。

美容仪器已经度过了2016年至2017年的野蛮生长时代,而回归理性之后的市场,实际上依然是一片汪洋蓝海。

据2017-2018中国美容院经营状况调查指出,在皮肤管理改变经营状况的方式及比率中,引进高科技美容仪器占比高达42.6%,美容仪器已成为美容院经营破冰的有力“利剑”;此外,美容仪器在国内的热度已超过欧美市场,有数据显示,高达59%的20-49岁中国女性城市消费者使用过至少一种家用美容仪器。

然而,越是处在风浪尖口,越容易出现各种问题。“当前美容仪器市场遇到的最大问题,就是国家对美容设备没有建立标准,但是国家又要进行检查,这就导致企业人心惶惶。”

“妝主會”第42号妆主,凯美斯美容设备集团董事长、零美云合电商平台创始人宋翔宇在《美容仪器的行业标准和未来》的线上课程分享中,一针见血地指出。

美容仪器的“坑”如何安全避开?

据宋翔宇介绍,美容仪器主要分为微整形、生活美容仪器、家用美容仪器三类,其虽然起源于医疗设备,但二者又不相同,特别是医疗设备已建立清晰的行业标准。

正所谓“无规矩不成方圆”,缺乏行业标准的美容仪器市场,不仅不能很好地保障消费者的利益,也不能保障企业的权益,违规查处、没收设备、罚款,甚至是刑事拘留以及判刑等状况,层出不穷。

那么,相关企业怎么做才能成功避开以上状况,不至于让自己无辜“踩坑”呢?

对此,宋翔宇结合多年市场经验分享道,有关部门在例行检查的过程中通常会要求企业“提供厂家营业执照、设备检测报告,另外还有生产许可证。”他解释说,检测报告一般属于小家电的检测报告,而生产许可证暂且无法提供,因为我国还未建立行业标准。

宋翔宇也表示,标准的修订是一个比较复杂的过程,需要我们耐心等待,其主要围绕这三个方面进行规划:第一是设备本身的安全有效标准;第二是生产企业的资质标准;第三是使用者的操作标准。

据宋翔宇透露,凯美斯作为代表去年年底于北京,参与了国家食品药品监督管理总局和企业联合定制美容设备行业标准的会议。据悉,凯美斯是国内首个参加该大型会议的企业。同时,作为与会嘉宾宋翔宇还透露,第一批文件已经上报给了国家食品药品监督管理总局,正在等待审批以及进一步的修订调整,预计2020年上半年公布结果。

然而,这并不意味着,国家对美容仪器行业完全处于“放养”状态,而是已画分“红线”用以替代正式标准来规范市场。

据宋翔宇介绍,“对皮肤有创伤性伤害的设备均属于三类医疗设备,没有三类医疗设备资质的厂家或者商家都不可以生产、销售和使用。

而且第三类医疗设备的法规十分严格,国家对违规企业的处罚最高可处以5-10倍的罚款,并且还有可能面临获刑的风险。宋翔宇还介绍,有厂家被判7年以上,有经销商被判3-4年,有美容院被判2年,总之,因违规生产销售美容设备“进去”的例子并不少见。

“我见过包括美容行业在内的很多企业客户,他们中很大一部分人对三类医疗设备的了解知之甚少。”为此,宋翔宇总结了几种常见设备,方便我们辨认。

首先,“红线”内禁止生产、销售和使用的美容设备,譬如皮秒、超声刀、激光祛斑、水光针(破皮)、破皮填充雾化枪等;此外,聚焦超声波的雷达线雕也属于三类医疗设备,因为它其实是手动版的超声刀,所以也在“红线”范围内。

其次,可以安全生产、销售和使用的美容设备,譬如无针水光、小气泡、无针微动射频枪、百灵鸟枪、纳米微晶等。

最后,还有一些美容设备,规范的标准比较模糊,需要企业特别注意。譬如大家熟知的808半导体脱毛仪,则在“红线”边界摇摆,并无明确的规范。另外,像无针微动射频枪射等射频类仪器,如果用于皮肤紧致、抗衰和胶原再生则是安全合法的,但如果用于减肥则可能会踩“红线”。

“审查标准也存在区域差异,地方相关部门也未必能及时清楚具体的法律法规。”透过宋翔宇的介绍来看,作为主导者企业务必要“懂法”和“依法”,才能营造美容仪器行业良好生态环境,同时共享时代红利。

共享美容仪器红利,需要把握哪些小趋势?

数据表明,中国以16.8%的增速,超越美、欧、日、韩等国2%的增速,成为全球美容市场增速最快的国家,中国有望成为世界最大的美容市场。随之,“中国美容市场的黄金时代已来”的呼声也电竞平台越来越高。

宋翔宇便是这个呼声的点赞者,而且在他看来,中国庞大的美容市场,未来5-10年将走向发展巅峰。在这一利好的环境下,宋翔宇乘势而上,总结了美容仪器领域未来很有可能实现的几点小趋势:

第一,医疗、生活和家庭美容“三分天下”,三者之间的界限会越来越清晰。

第二,随着越来越多消费者认识到,家庭美容设备的物理功效及美容护肤品的化学功效二者优势结合,可以提高护肤体验和高效能,未来美容仪器的市场需求空间不可估量,“仪器与产品将如同牙刷与牙膏,日常必备且密不可分。

第三,未来美容仪器将呈现“人机对话”智能化发展趋势,具体包括美容百科和美容诊断等,将有助于弥补美容师不专业等现有的弊端。

第四,人机智能和大数据为美业提供更好的服务平台。

宋翔宇还表示,我国美容仪器行业定会迎来规范化发展、与日韩同台竞争的美好未来,而实现未来则需要更多像“妝主會”这样的社群力量共同助力。